近年来,在全球文化多元碰撞的当下,国潮宛如一股澎湃浪潮,席卷花费行当的各个角落。

2024年的TGA 2024 颁奖典礼上,我国首款 3A 游戏巨作《黑神话:悟空》一举斩获 “最佳动作游戏” 与 “玩家之声” 两项殊荣,再度变成各大社交系统上热议的话题。

在文化、时尚、茶饮领域,国潮同样大放异彩。李子柒的复出让漆雕、绒花等非遗和常规技艺走进了大众视野,让国潮文化深刻人心。

而在金融保险产业,不少线上保险系统也以国潮IP当做品牌形象新切入点,拉近与普通大众甚至是年轻顾客的距离,如泰康在线联手青年策划师发布“守护美好”系列国潮T恤,不但契合了年轻人的喜好,更在社交媒体上引起了大众的广泛重视;而我国人保旗下的官方app在近年来也主动以国潮、常规文化当做营销方法,将我国名著趣味化改编,借助社交媒体等方法扩展其作用力,并获取了第16届金鼠标数字营销大赛数字营销最具革新精神品牌。

金融保险产品营销诠释新国潮

新时代、新花费、新人群、新需求、新渠道,对保险产品营销提出新的进展需求,革新打造爆款产品以抓住时代流量红利几乎是营销界的共识,金融产业也不例外。

不少线上保险产品也瞄准国潮风,旨在摆脱保险产业本身的厚重感,人保app主动将保险产品与国潮贴合,结合年轻人耳熟能详的古典名著IP,将IP人设、情节与保险产品痛点趣味结合,并适当魔改适合当下的年轻人审美与价值观,制造冲突与对比并开展视觉化创作,提升视觉招揽,广泛传播品牌力和产品力。

而第三方保险系统i云保则推出了以我国历史上七个著名朝代年号命名的“盛世”产品系列,其IP形象为大熊猫,按照i云保的说法,熊猫与盛世意在传递“大国崛起,与盛世同行”的寓意。

新形式对话年轻顾客

“Z世代”正变成促进国潮进展的主力军。媒体一项调研表明,在全产业国潮品牌花费中,“Z世代”贡献了74%的国潮花费。出生于新时代,他们视野广阔,对新生事物接收度高,更期望经过国潮的形象符号,设立起自身与国家、朋友、社群之间的价值认同和归属。所以,怎样链接与年轻花费者的关系,是考验各家保险系统营销的一大难题。

人保app曾经看到了这一点,其2025年元旦定制周边茶杯礼盒及新年贺卡将茶与国风融合,竹子与主人的格调融合,武侠与隐士高人的呼应。茶具的颜色选用了汝窑的天青色,温润天然如玉。而近期采访人员也观察到新推出的定制国潮盲盒应用西游记原型制作,将保险理念与西游记人物结合,整个盲盒生动、可爱,顾客可经过每日签到积分、节点行动抽奖、新人有礼、邀请有礼等行动获取那些周边。

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此前泰康在线则将目光瞄准了IP,以形象可爱的吉祥物Tker来助力品牌完成年轻形象的塑造和升级,以IP的长期进展潜力来保持品牌的鲜活生命力,与年轻人愉快的玩在一同,泰康在线赋予Tker年轻爱国代表的身份,并充足了其个性化的人设。而i云保的熊保保ip也与潮牌联名打造限量款盲盒,并经过二创作品,打造出具有潮范儿的熊保保系列产品。

拒绝营销同质化

当前,大众对国潮的领会,曾经不但仅单纯停留在包装上印个汉字或者图案。国潮本质上是活化中华优秀常规文化,以时代潮流唤起共情。怎样让国潮长久进展下去,是摆在保险系统面前的一大课题。

在采访人员看来,国潮有“国”的内涵,就应当回归初心,找到自身在中华文化中的根与魂。称之为“潮”,就不应当辜负当下的时代,更应与时俱进,持久产出新的创意,连接大众内心对常规文化的归属,获取花费者的信赖和认可。

大浪淘沙后,只会简单模仿、盲目跟风的国潮营销终将被时代抛弃。那些长在文化沃土里,经得起时间检验的国潮,才会确实地令人心潮澎湃。